Александр Варин выступил на XII Международном Конгрессе НАТ «Россия на пороге цифровой революции»

Радиоиндустрия в России продолжает развиваться, удивляя весь мир масштабностью своих проектов, оригинальностью идей, остротой и конкуренцией. Говорю это под впечатлением участника прошедшей месяц назад традиционной конференции-выставки NAB. К сожалению, наверное, из-за кризиса российская делегация была не так велика, но, тем не менее, есть повод привести некоторые примеры.

Формат «нейшнл хитс», рожденный у нас в России в виде «Русского радио», де-факто экспортирован во многие западные страны и находится там на вершинах рейтингов. Промоакции Вещательной корпорации «Проф-Медиа» раньше вызывали удивление и получали самые высокие награды, а теперь являются предметом копирования и лицензирования. Успехи «Европейской медиа группы» в России – предмет гордости глобальной группы Lagarder. Национальные объемы по данным TNS: ежедневная аудитория – 10 млн человек и более, а еженедельная – 25 млн человек и более – у трех ведущих европейских сетей «Европа Плюс», «Русское радио» и «Авторадио» – не имеют прецедента в мире.

Московский рынок ФМ-вещания – самый конкурентный на планете. Только за последние 2 недели в Москве появилось 4 новых ФМ-радиостанции: «Ньютон ФМ» (93. 6), «Ю-ФМ» (94. 0, YouFM), «Свежее радио» (98. 4), радио «Орфей» (99. 2) Сейчас в диапазоне работают 47 радиостанций. Выдано ровно 50 лицензий на радиовещание в Москве. Мы ожидаем появления еще трех радиостанций. За последний год в России появились и бурно развиваются два новых сетевых формата – «Дорожное радио» и «Юмор FM». Оба уже входят в десятку крупнейших российских вещателей по объему аудитории, по данным TNS.

Продолжились процессы консолидации на радиорынке. Приступила к операции Группа «Выбери радио», объединяющая более 50 региональных радиостанций. Расширяются сети филиалов ВКПМ и ЕМГ. Происходят изменения на радиорекламном рынке, заметно усилились позиции радиохолдинга ВГТРК (продавец рекламы «Видео Интернешнл»), создан сейлз-хаус для реализации рекламных возможностей радиоактива «Газпром – Медиа». Бурно развивается сегмент новостного и разговорного радио: «Бизнес FM», «Вести FM», «Сити FM», «Русская служба новостей», «Маяк» в формате ток-радио. При этом не сдает, а укрепляет свои позиции в рейтингах старейший информационный вещатель «Эхо Москвы».

На фоне этих процессов в последнее время резко усилилась роль НАТ как отраслевого центра для радиоиндустрии. Долгое время бытовавший миф о разобщенности радиосообщества теперь надо похоронить. Первым крупным шагом на пути консолидации радиовещателей стало создание Экспертного совета при НАТ для компетентного анализа тенденций радиорекламного рынка. Его деятельность началась в III квартале прошлого года, продолжилась оценкой всего 2007 года, корректировкой данных за 2006 год и успешно продолжается в этом году в режиме ежеквартальных заседаний. Теперь мы имеем признанные всем сообществом консенсусные данные, сформированные на максимально широкой экспертной базе, включая крупнейших сетевых московских и региональных игроков, и преемственные предыдущим периодам. Так, по оценкам НАТ, радиорекламный рынок в прошлом 2007 году составил 15 млрд 700 млн рублей, он вырос в прошлом году на рекордные 35% к предыдущему 2006 году и доля радио в общем объеме медиарекламного рынка впервые в истории достигла 7%. При этом впервые было зафиксировано превышение объемов региональных рынков над московскими. Эти оценки признала АКАР, все они вошли в ее официальный отчет.

К сожалению, темпы роста отрасли в этом году замедлились еще до наступления финансового кризиса. За 9 месяцев этого года объем радиорекламного рынка составил, по оценке НАТ, 10 млрд 350 млн рублей, что всего на 3% больше, чем за тот же период прошлого года. При этом на московском рынке наблюдается отрицательная динамика.

Решающим этапом на пути консолидации радиосообщества стало создание под эгидой Национальной ассоциации телерадиовещателей Российской академии Радио. Дата учреждения РАР – 7 декабря 2007 года. После ряда организационных заседаний было решено включить в состав академии 36 действующих топ-менеджеров и руководителей редакций крупнейших радиохолдингов и радиостанций Москвы, Санкт-Петербурга и других городов. Уже работает сайт академии Радио – www. rar. nat. ru. «РАР создана в целях повышения авторитета индустрии радиовещания, отстаивания интересов радиовещателей на всех уровнях, формирования консолидированной позиции по вопросам, затрагивающим всех участников радиосообщества, обмена опытом и поощрения выдающихся профессиональных достижений». Это цитата из Положения о Российской академии Радио.

Таким образом, РАР на сегодняшний момент – это главный индустриальный институт. Уже идет активная работа по ряду направлений, прежде всего, на данный момент самый актуальный вопрос – это урегулирование вопросов авторских и смежных прав как в интересах правообладателей, так и в интересах радиоиндустрии, как бюджетообразующего и наиболее добросовестного плательщика РАО. Действует рабочая группа РАР по подготовке требований радиосообщества к измерителям, развернутые доклады которых были заслушаны на заседании академии. Идет мобилизация сил радиосообщества на борьбу за достойную долю радио в рекламном «пироге». Готовится единая рекламная кампания по продвижению радио как эффективного медиа, эффективного особенно в условиях кризиса. В планах – организация яркого индустриального события с привлечением рекламодателей и рекламного сообщества.

Уверен, что деятельность НАТ и РАР послужит дальнейшему укреплению радиоиндустрии в России на удивление всему миру.